联系我们 | 加入收藏| 律协知识产权
首 页 商标申请 商标注册 商标查询 商标设计 香港注册公司 书式下载 在线留言 联系我们
 
商标设计  
商标查询  
商标注册  
专利申请  
商标起名  
商标策划  
商标续展  
香港公司注册  
商标先行是进口酒的必修课
作者:lvxie  来源:网络  发布时间:2016-10-26 09:05:11  发布人:lvxie
 

近日一则《外国来华企业必读:卡斯特商标10余年纠纷启示录》的文章又翻起了进口葡萄酒市场的一笔围绕商标的老账,个中的是非曲直,足以让所有了解内情的业界人士唏嘘不已,若干话题也就纷至沓来,惹人争论不休。但联想到当前,每天都有大量的进口葡萄酒进入中国市场,其中不乏新锐品牌,而且进军的力度较之法国“Castel”初入中国要激烈得多,市场环境也复杂得多,不禁让笔者深思,如何才能防止类似卡斯特商标案再次发生,如何才能还消费者一个可以简单而清晰地消费选择的市场环境?

同一品牌,到不同的国家和地区拓展市场,必须要在当地注册自己的地域性商标,这已经是营销实战的常识。但在10年之前,这一常识并未引起人们的普遍重视。卡斯特商标案的发端,正是基于这样特殊的历史背景。Castel是最早大力开拓中国市场的国际酒业品牌,与一般的贸易型进口酒品牌不同,Castel在中国的市场运作并不限于流通领域,而是较早地与张裕葡萄酒公司展开立体式合作,包括从资本、经营和技术领域深度合作,共建酒庄;共享渠道资源,把张裕葡萄酒卖到国际市场,而张裕负责其在国内流通渠道的运营等;也包括在中国自建酿酒基地等。尤其和张裕的深度合作,使得Castel在中国市场声名鹊起。直到2006年,Castel正式开始大张旗鼓地独立运营中国市场,并确定使用“卡斯特”商标不久,就开始官司缠身。这让消费者在短时间内难以区分谁是李鬼,何为真身,到后来Castel竟落个自损八百的结局。

本周就是秋季糖会最繁忙的时段,业界人士会看到更加让人眼花缭乱的进口酒品牌。现如今,进入中国市场的进口酒品牌越来越多,但为中国消费者所熟知的也越来多。除了法国的拉菲、木桐、香奈,还有澳洲的奔富,以及今年正式宣布大力开拓中国市场的意大利安东尼世家等等。尤其澳洲奔富,据说将在秋糖期间又有新的动作。

进口酒市场尽管在中国的发展很快,但多数品牌仍旧拘于商品贸易的阶段,把中国市场当作实现短期销量增长的福地,而鲜有稳扎稳打夯实品牌影响、精耕培育市场者。尽管后者可以让其在中国市场获得更加丰厚的回报,但面对庞大而复杂的中国市场,多是品牌还是不敢奢望,一则自身产量不足以支撑中国市场对于品牌单品的消费需求,二则复杂的市场环境也是他们难以驾驭的。

但不管你自甘拘于贸易,还是已经在谋图品牌之路,建议商标先行,首先保护好自己在中国市场的品牌面目,让消费者可以清晰而简单地认清你的脸。

[] [返回上一页] [打 印] [收 藏]  
  • 上一篇文章:通榆县实施“品牌兴农、商标兴企”战略成效显著
  • 下一篇文章:注册商标转让成为企业增加经营成功的关键点
  •  
     
    友情链接
    无锡商标注册 无锡商标代理| 商标注册>| 苏州商标事务所
    收藏本站 | 关于我们 | 联系我们 | 加入我们 | 软月互动
    Copyright © 2006-2020 Szlvx.com Inc. All rights reserved. 无锡律协商标事务所 版权所有
    地 址:无锡市崇安区锡沪东路6号名品城A2-1016室    电 话: 0510-82416822    手机: 18961884601
    专业提供知识产权保护! | 无锡律协商标事务所 | E-mail:491669251@qq.com
    苏ICP备10204071号 | 技术支持:软月互动
    keywords:无锡商标注册 无锡商标注册 安全联盟